客户导向：将客户置于市场营销活动的中心，关注客户需求，致力于提升客户满意度和忠诚度。 价值创造：注重提供独特且有价值的商品或服务，赢得消费者信任，构建品牌优势。 市场分割：将大市场细分为具有特定需求和偏好的小市场群体，实施差异化营销策略。
创造需求的营销观念：通过市场研究和产品定位，创造出消费者未曾意识到的需求。 关系市场营销观念：强调与消费者建立长期、稳定的关系，以实现持续的市场优势。 绿色营销观念：注重环境保护，满足消费者对绿色产品的需求，实现企业与环境的和谐发展。
．生产观念：生产观念是一种重生产、轻营销的指导思想，其典型表现就是“我们生产什么，就卖什么”。
生产观念：产生于19世纪末，认为消费者欢迎可以买得到和买得起的产品，组织任务是降低成本、增加产量。这种观念以生产为中心，轻视市场营销。它主要在卖方市场下流行，当时产品供不应求，组织生产的产品不愁没有销路，实行以产定销。
市场营销观念大致可以归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。其内容及产生背景具体如下：生产观念 生产观念是指导企业营销行为的最早最原始的观念之一。
市场营销观念是指企业在制定经营策略和组织市场营销活动时所遵循的基本理念。这些观念体现了企业的经营哲学，是对市场和消费者需求的根本态度和认识方式。随着市场营销的演变，主要可以归纳为以下几种观念： 生产观念：这种观念以增加生产为核心，认为生产什么产品就能销售什么产品。
1、目的性。市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。预见性。市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的、系统的与具体的可行性方案。不确定性。市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上，但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险。
2、创造性 策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性 营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。
3、市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。
4、营销策划的基本特点包括： 基于企业营销目标：营销策划旨在通过产品、服务、创意、价格、渠道和促销的设计与规划，推动企业与消费者之间的交换过程，以达成企业的营销目标。 以消费者需求为核心：营销策划的核心在于理解和满足消费者的需求和欲望，通过市场细分和产品创新来吸引和维护目标顾客群体。
5、市场营销的核心理念着重于消费者，其基本特点是围绕消费者需求进行目标市场定位。企业以消费者为中心，深入理解并满足他们的各种需求，这是其首要策略。在实施过程中，企业利用市场营销组合，包括产品、价格、促销和渠道等多元手段，全方位地满足消费者期望。
市场营销的特点：综合性与交叉性、实践性与应用性、管理性与经营性、基础性与原理性。
市场营销的特点：营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别，要求营销决策应因地制宜。营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的，又有来自东道国，还有来自第三国的，它们比国内营销更为复杂。营销过程的不确定性。
市场营销的主要特点包括：强调客户需求 市场营销的核心是满足消费者的需求和期望。企业通过市场调研了解消费者的需求，根据这些需求设计和推广产品或服务，从而实现销售和盈利目标。综合性强 市场营销是一个综合性的过程，涉及产品开发、定价、促销、渠道选择等多个方面。
市场营销是以消费者需求为基点和中心的企业经营行为。市场营销是以消费者需求为中心，需求成为左右企业一切生产经营活动的出发点；市场营销是以整体营销组合作为运行手段和方法的有机系统。
市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础上的交叉学科，其基本特征包括： 综合性与交叉性：市场营销涵盖了经济学、人口学、社会学、心理学、组织行为学、管理学等多个学科的理论与知识，显示出其宽泛的综合性与跨学科的特点。
①以消费者需求为中心，实行目标市场营销。②运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求。③树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求。④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。
市场营销观念的核心是消费者需求，企业通过目标市场营销，全面满足消费者的需求，以实现利润目标。 整体产品概念的树立促进新产品的开发，以满足消费者的整体需求。 在市场营销观念下，市场营销部门成为指挥和协调企业生产经营活动的中心。
市场营销的核心理念着重于消费者，其基本特点是围绕消费者需求进行目标市场定位。企业以消费者为中心，深入理解并满足他们的各种需求，这是其首要策略。在实施过程中，企业利用市场营销组合，包括产品、价格、促销和渠道等多元手段，全方位地满足消费者期望。